文化创新驱动厨电产业升级：方太提出“家庭幸福观”

文章来源：人民网

人民网北京6月23日电（陈孟）在当前消费升级的趋势下，消费者对高品质的追求日渐成为厨电市场新的风向标。近日，厨电企业方太董事长兼总裁接受人民网记者采访时指出，厨电企业仅仅有好产品，还不足以让消费者获得真正的幸福，企业不仅要提供无与伦比的高品质产品和服务、打造健康环保有品位的生活方式，更要让亿万家庭享受更加美好的生活。

“消费者对美好生活的追求不会减速。”基于这一判断，茅忠群让“幸福”二字成为企业2018年度发布会上的高频词。在6月20日举办的这次发布会上，方太不仅发布了最新的智能厨电产品，还推出了备受关注的文化产品——“家庭幸福观”，展现出企业以文化创新驱动产品创新的发展思路。

厨电市场发展迅猛 产品创新成为推动力

“得益于产业转型、消费升级的推动以及新兴品类的爆发式增长，厨电市场的增长水平远高于整个家电行业，”在5月31日举行的“2018中国电蒸箱（电蒸炉）行业高峰论坛”上，中国家用电器协会理事长姜风指出，“其中以洗碗机、蒸烤箱为代表的新兴厨电品类涨势强劲。”

智能、健康、高端、品质等逐渐成为引领消费的主流趋势，成就了近年来厨电市场的急速扩张。2018年厨电行业整体进入增速换挡期，但技术创新趋势依然强劲，智能厨电产品成为众多厨电企业发力的重心。

作为首家销售收入突破百亿的中国厨电企业，方太在科技和产品层面的创新成果备受瞩目。据中怡康数据，方太风魔方吸油烟机自2013年上市以来，连续5年占据畅销机型榜第一。而今年方太重磅推出的全新一代智能风魔方，则在油烟吸排的性能上得到更大提升，进一步针对用户体验提升了产品使用的便利性和愉悦感。

此次发布会前，茅忠群接受人民网记者采访时表示，厨电企业仅仅有好产品，还不足以让消费者获得真正的幸福，要超越产品功能，上升到情感价值层面的感受，不仅要提供无与伦比的高品质产品和服务、打造健康环保有品位的生活方式，更要让亿万家庭享受更加美好的生活。

此前，茅忠群曾用“创新的源泉是仁爱”和“创新的原则是有度”诠释方太的“创新观”。今年的发布会上，他再度提出“创新的目标是幸福”这一理念，在产品创新的基础上，增进了人们对这一厨电企业文化创新层面的理解。

汲取传统文化智慧 方太提出“家庭幸福观”

根据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》，对高端家电消费人群而言，提升生活品质和更新换代需要是购买高端家电的主要目的，其中69.9%的人群是为了提升生活品质。而对生活品质的重视体现了人们追求幸福生活的普遍需求。

6月20日的发布会上，方太首次提出将幸福作为创新目标，并且从传统文化中汲取智慧，推出了备受关注的文化产品——“家庭幸福观”。在发布会现场，茅忠群向亿万中国家庭发出“幸福倡议”，希望大家都能够以爱为出发点，做到衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为，强调厨电产品的幸福感，强调企业的幸福经济，将为整体进入增速换挡期的厨电行业带来巨大机会。

《幸福经济学》作者、南开大学博士生导师倪志良认为，负责任的常青企业的发展，最终回答的必将是社会如何才会幸福的问题。过去，一些企业错误地把“效用最大化”直白地实践为收入最大化，健康、亲情、社会贡献等“无价”被严重忽视。实际上，恰恰是这些无价的“非商品”，决定着企业生命的质量与意义。

“以中国优秀传统文化为企业基因，方太将文化战略贯彻到企业发展的各个层面。” 茅忠群对记者介绍，通过汲取优秀传统文化的智慧，方太不仅以文化为抓手实现了高效管理，指导了企业的创新和发展，更顺应文化自信的潮流，以文化认同增进了消费者对于品牌和产品的认同。